AOA体育珠宝零售商莱绅通灵（603900.SH）近期因搭上黄金概念的顺风车而备受资本市场关注。4月9日，该公司股票开盘即涨停，实现六连板，午盘时股价报8.21元/股，市值约28.33亿元。

　　莱绅通灵以钻石饰品为主营，兼售少量黄金、翡翠和宝石饰品。自2016年登陆上交所主板，并于2017年收购比利时王室珠宝品牌Leysen1855后，更被誉为“王室珠宝商”。然而，随着钻石消费市场的低迷，莱绅通灵于去年开始调整战略，涉足黄金领域。

　　市场普遍认为，莱绅通灵当前的股市表现与黄金投资热潮密切相关。4月8日，时代财经尝试就股价波动及黄金业务规划等问题联系莱绅通灵证券事务部，对方回应称正密切关注股价走势，建议通过邮件提问。随后，时代财经发送邮件，但截至发稿时尚未收到回复AOA体育。

　　当天晚间，莱绅通灵针对股票交易异常波动发布风险提示公告，强调公司股价短期涨幅较大，可能存在炒作风险。目前，公司生产经营正常，未有重大事项筹划。

　　尽管莱绅通灵在股市上崭露头角，但其近年来业绩表现却不尽人意。公司钻石饰品销售额长期占总收入逾90%AOA体育，随着全球钻石零售业步入“寒冬”，莱绅通灵受到显著冲击。财报数据显示，自2017年至2022年，其营收由约19.64亿元下滑至约9.12亿元，归属上市公司股东净利润则以每年超30%的速度递减，从3.09亿元跌至-3973.23万元AOA体育，陷入亏损状态。

　　黄金饰品零售市场的繁荣，尤其是在避险情绪推动下金价的上涨，与钻石行业的消费需求疲软形成鲜明对比。莱绅通灵于2023年初试水黄金产品，同年8月全面启动黄金零售业务，正式转向黄金赛道。短短八个月，便借势国际金价飙升搭上了黄金投资热潮的快车。

　　据浙商证券研报分析，海外经济数据显示通胀降温迹象，市场对下半年降息预期升温，推动黄金价格持续上扬。自2019年以来，国内外金价已累积显著涨幅，目前处于历史高位。4月8日，COMEX黄金和伦敦金现双双刷新历史最高纪录，分别触及2372.5美元/盎司和2354.04美元/盎司。

　　在此背景下，A股黄金概念股集体走强，包括白银有色、东方锆业、中润资源、西部黄金、四川黄金、北方铜业、山东黄金等在内的多家企业股价大幅上涨。

　　尽管莱绅通灵寄望于黄金业务扭转颓势，但面临的挑战不容忽视。公司2023年度业绩预告显示，预计全年归属于母公司所有者的净亏损将进一步扩大至约7617.00万元，扣非净亏损达8085.00万元。

　　尽管黄金业务增速较快，但目前在莱绅通灵整体销售中的占比仅为10.84%。黄金消费市场竞争激烈且格局相对固定，众多以黄金饰品为主的品牌早已深入人心，这无疑增加了莱绅通灵新业务的发展难度。

　　据深水财经社报道，在今年第一次临时股东大会上，莱绅通灵管理层坦言黄金销售市场格局难以打破，初入赛道一年内经历了一些波折，故尚未形成规模化的黄金产品线。

　　为应对激烈的竞争，莱绅通灵选择了差异化路线年，公司推出传世金系列，主打以镶嵌黄金工艺为特色的“欧金”产品，融合“累丝”“辘珠”“珐琅”“织金”“炸珠”“锤纹”等多种技法，力求区别于市面上同质化黄金产品。传世金系列不仅是莱绅通灵扭转业绩的关键寄托，也已开设了全国首家黄金专营门店，并积极拓展线上销售渠道。

　　此外，莱绅通灵聘请秦岚作为全球品牌代言人，以提升品牌形象和传世金系列产品的知名度。该系列主打产品多为非克计黄金饰品，凭借独特的设计与镶嵌工艺，其利润空间通常高于克计黄金产品。例如，一款含1.6克黄金和2分钻石的“月桂女神”足金戒指在天猫旗舰店售价为2584元，而按当日门店足金价格计算，1.6克黄金价值约为1164元，加上工费，实际售价远高于单纯按克计价。

　　然而，黄金珠宝经销商向时代财经透露AOA体育，当前黄金消费热潮中，一口价黄金首饰销售遇阻，行业陷入低价竞争，整体利润率受损。这意味着莱绅通灵必须通过强化产品设计的独特性、加大营销投入等手段，激发消费者对较高溢价产品的购买意愿。同时，国际金价持续上行可能抑制黄金饰品终端消费需求，为公司前景增添不确定性。

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　　“我在金店买了一对‘一口价’的黄金耳饰，店员没告诉我克重，后来称重发现不到1克AOA体育，花了1000多块钱。”重庆的消费者赵女士告诉记者。今年以来，金价节节攀升，黄金消费市场火热。